Zum Jahresende setzt sich unser Team traditionell zusammen und wir analysieren, ob unsere zurückliegenden Trend- und Nutzungsprognosen zutreffend waren und welche Überraschungen das gerade endende Jahr mit sich brachte. Für 2011 hatten wir den richtigen Riecher und würden uns freuen auch mit den folgenden Trendausblicken für 2012 ins Schwarze zu treffen:

1. Mobile Websites und QR-Codes
   Die Verbreitung von Smartphones und Tablets steigt von Tag zu Tag immer rasanter an. Pro Tag werden weltweit bereits über 700.000 neue Android-Smartphones aktiviert. Dies verändert auch maßgeblich das Nutzungsverhalten Ihrer Zielgruppe, ganz egal wie diese aussieht. Das Internet ist allgegenwertig und nimmt damit eine immer wichtiger werdende Funktion in unserem privaten und beruflichen Leben ein. Auch die Geräteeigenschaften, wie z.B. die kleineren Displays erfordern besonders zugeschnittene Angebote für diese Anwendungsfälle.

   Unsere Trendprognose:
   Die miteinander verbundenen Themen „Mobile Websites“ und „QR-Codes“ werden im neuen Jahr noch stärker in allgemeine Promotions und Werbekampagnen integriert werden. Insbesondere für Marken am POS wird dies 2012 sehr viele neue funktionale Möglichkeiten bieten.

2. Facebook auf der eigenen Website / Microsite
   Bisher bedeutete die Verwendung von Facebook als Marke bzw. Unternehmen hauptsächlich, dass eine Fanpage betrieben und Apps entwickelt wurden. Dies wird selbstverständlich auch weiterhin Bestand haben. Jedoch können durch die Integration von Facebook auf der eigenen Website oder Microsite die Fans zusätzlich auch auf die eigenen Präsenzen geholt werden, ohne auf die Interaktivität und Viralität von Facebook verzichten zu müssen.

   Unsere Trendprognose:
   Social everywhere.

3. Markenshops
   Markeneigene Onlineshops gehören bereits zu den Wachstumsgewinnern des noch laufenden Jahres und werden auch im kommenden Jahr weiter zunehmen. Insbesondere kampagnenfokussierte Onlineshops im Zusammenspiel mit sozialen Netzwerken liegen klar im Trend.

   Unsere Trendprognose:
   Die Integration von Social Media Komponenten wird den E-Commerce-Sektor im kommenden Jahr deutlich verändern und prägen. Erste Ansätze vom “vernetzten Shoppingerlebnis” zeigen in der Praxis bereits großen Anklang.

4. Apps auf Facebook mit komplexer Gewinnspiel-/ Teilnahmemechanik
   Gewinnspiele auf Facebook dienten in der Vergangenheit hauptsächlich dazu, eine große Menge an Fans in möglichst kurzer Zeit zu generieren. Die qualitative Bedeutung dieser Fans wurde dabei häufig außer Acht gelassen und dabei Mechaniken verwendet, die hauptsächlich “Gewinnspielnomaden” anziehen.

   Unsere Trendprognose:
   Die zunehmende Teilnahmebonifizierung sorgt für regelmäßigere und qualitativ hochwertigere Gewinnspielteilnahmen. Auch für die Verbreitung/Sharing des Gewinnspieles werden die Nutzer verstärkt belohnt. Die Gewinnspieldichte wird dabei – insbesondere auf Facebook – noch weiter zunehmen.

5. HTML5: Das Web wird beweglich – überall
   Eingeleitet durch fehlende Flash-Funktionalität auf einigen mobilen Geräten, wie z.B. dem iPhone oder dem iPad, ist der neue Web-Standard HTML5 mittlerweile so ausgereift, und vor allem durch die meisten Desktop-Browser so weit unterstützt, dass sich der Einsatz der Technik bereits jetzt lohnt. In Verbindung mit CSS und JavaScript lassen sich Websites erstellen, die dem Nutzer ein hohes interaktives Erlebnis bieten. Neben Animationen und Funktionen, wie z.B. “Fixed-Position Navigation” oder “Responsive Webdesign” bietet HTML5 viele weitere Effekte, die dynamischere Marken- oder Unternehmenspräsentationen möglich machen.

   Unsere Trendprognose:
   Der Einsatz von HTML5 wird weiterhin stark zunehmen und Flash vollständig als Basis für bewegte Inhalte in Browsern ablösen. Für Unternehmen und Marken mit Flash-Websites ist für 2012 garantiert ein Relaunch angesagt. Wir helfen gerne!

Verehrte (klassische) Werbeagenturen,

immer häufiger stoßen wir in der Zusammenarbeit mit Euch, im Rahmen der gemeinsamen Planung von Websites, Promotions und Produkteinführungen, scheinbar rein zufällig auf das viel diskutierte Thema Social Media. Doch das ist kein Zufall! Social Media ist kein Hype-Thema, sondern der wohl größe Umbruch in der Marken- und Unternehmenskommunikation, seit der Einführung von Fernseh- und Rundfunkwerbung. Kurzgesagt: Social Media ist insbesondere für Marken eine kommunikative Revolution!

Social Media bedeutet sehr viel mehr, als nur eine Fanpage auf Facebook zu eröffnen oder der obligatorische “Gefällt mir”-Button auf der zu planenden, neuen Website zu integrieren.

Jeder Kreative (wir unterstellen, dass sind seid Ihr alle) hat vollkommen andere Erfahrungen mit Social Media gesammelt. Wir alle haben unterschiedliche Vorstellungen, wie mit sozialen Kontakten und persönlichen Daten umgegangen wird. Genauso unterschiedlich ist damit auch der Mehrwert und Nutzen für jeden von uns und damit auch der Bandbreite, wie Social Media im Rahmen der Konzeption eingesetzt werden kann.

Und genau das ist der Punkt, der den Stein für diesen Blogposts ins Rollen gebracht hat – die an vielerorten bei Euch anzutreffende Ignoranz für moderne, bisher nicht als Benchmark sehbare Kommunikationsideen. Diese folgen deutlich anderen Regeln und Gesetzen, als noch die erlernten Werbestrategien, die noch vor wenigen Jahren “Avantgarde” waren.

Leider haben viele Eurer Zunft Angst, diese unglaublich vielfältigen neuen Möglichkeiten mit in den Konzepten für Eure/unsere Kunden zu berücksichtigen – weil dadurch einfach alles anders werden kann und sich auch Kompetenzen verlagern. Die Angst vor dem Kontrollverlust, den viele Kunden bereits bei der Einführung von Websites und E-Mails hatten, ist auch hier wieder bei vielen von Euch zu beobachten.

Doch genau das ist Eure Aufgabe: neue Werbeideen zu entwickeln und Zielgruppen zu lokalisieren und zu aktivieren. Das war so, ist so und wird auch so bleiben. Also – alles paletti!

Wir möchten Euch gerne bei Euren Kundenprojekten noch effizienter und effektiver unterstützen – und das von Anfang an. Wir sind keine Internetumsetzer, sondern unsere Stärke ist es, bereits frühzeitig zu Beginn jeder Internetaktivität sinnvolle, umsetzbare und maßstabsetzende Konzeptansätze zu entwickeln.

Das die klassische Ansprache bei den meisten Zielgruppen heutzutage nicht mehr so funktioniert, wie vor 50 Jahren und auch nicht wie noch vor 5 Jahren, wird ganz sicher jedem von uns bewusst sein. Das Internet und Social Media ist keine exklusive Spielwiese für Nerds und Daheimgebliebene. Twitter, Facebook – Social Media ist Mainstream! Die Nutzer lieben es sich zu vernetzen und die eigenen Freunde oder auch favorisierten Marken dabei zu beobachten, für welche Themen sie sich begeistern und aktiv sind.

Die Mediennutzung unserer gemeinsamen Kundenkernzielgruppen hat sich über alle demographischen und sozialen Schichten hinweg verändert und täglich gibt es wieder neue Funktionen, Regeln und Chancen, die sich dadurch ergeben. Gerade mit den jüngsten Änderungen und der Einführung von iFrames auf Facebookseiten, wurde eine technische Grundlage geschaffen, dies es uns erlaubt, die Facebookseiten ab sofort mit einem vergleichbaren Funktionsumfang wie klassische Websites zu planen und auszustatten.

Dieses Feature ist so brandneu, dass es bisher noch von keiner einzigen deutschen Marke eingesetzt wurde und unserer Meinung (die ist nicht mutig) bereits in ca. 12 Monaten auf Facebookseiten zum Standard gehören wird. Wer beispielsweise das jetzt schon in seinen Screendesign- und Jahresplänen berücksichtigt, der hat nachher gut Lachen und der Kunde freut sich.

Versteht uns nicht falsch! Wir schätzen Euch sehr – Euer Know-How, Euer Auftreten und Euren stilvollen Umgang mit den Kunden. Auch hier können wir sicher viel von Euch lernen. Wir vertrauen darauf, dass Ihr als Werber wisst, was eine Marke in Ihrer Kommunikation inhaltlich leisten muss und das Ihr ebenfalls den Anspruch habt, für jeden Eurer Kunden hochinnovativ, effizient und zukunftsorientiert zu arbeiten – im besten Fall mit uns als Partner.

Bitte seht Euch aktuell erfolgreiche Unternehmen und stark wachsende Marken unter Social Media-Gesichtspunkten an. Innovative Markenkommunikation beschreibt keinen Copy-to-Copy-Transfer von bestehenden Webideen und auch nicht, Werbespots in HTML- oder Flash-Rahmen zu quetschen. Es verlangt ganz neue Ansätze, die den Konsumenten abholen, greifen und emotional packen. Viralität ist dabei das Königsziel und große Zauberwort.

Ebenfalls hoffen wir gegenseitig auf Euer Vertrauen, dass wir als Interspezialisten im Online-Markensegment wissen, wie sich Nutzer im Rahmen ihrer Internetnutzung verhalten, welche Konzepte, Funktionen, Inhalte, Techniken und Schnittstellen einen Nutzen für eine Marke oder ein Unternehmen schaffen, auch wenn es für Euch manchmal stark abenteuerlich oder zu technisch klingen mag. Internetagenturen sind keine Selbsthilfegruppen für sozial isolierte Techniknerds. Wirklich!

Hoffentlich erinnert Ihr Euch vor der Planung Eures nächsten Web- oder Social Media-Projekts an diese Zeilen. Wir werden es merken, dann dann klingelt ja unser Telefon oder es blinkt in unserer E-Mailbox.

Hochachtungsvoll,
Euer Webmatch-Team

Nein, ein Social Network Iconset wäre langweilig gewesen. Da einige unserer Kunden aus dem Food Segment kommen, hatte unser Designer Markus den genialen Einfall ein Food Iconset zu erstellen. Gesagt, getan, und schon saß er wieder am Schreibtisch und skribbelte los.

Herausgekommen ist ein wunderschönes Food Iconset, welches wir in verschiedenen Farben und Größen in die weite Welt entlassen wollen. Lizensiert ist das Iconset unter einer “Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Germany” Lizenz.

Jedes Icon ist in blau, grün und orange, sowie in 32x32px und 64x64px verfügbar. Insgesamt befinden sich somit 47 Icons in sechs verschiedenen Ausführungen als PNG-Dateien in dem Iconset.

WEBMATCH FOOD ICONSET DOWNLOADEN

Wir bitten euch, bei Verwendung des Iconsets einen entsprechenden Hinweis auf Webmatch im Impressum zu hinterlassen. Freuen würden wir uns natürlich auch darüber, wenn ihr uns eure Arbeiten mit dem Food Iconset vorführt (Link, Screenshot, usw. – rein interessehalber). Auch ein Dank auf Facebook oder Twitter lässt unsere Herzen warm werden

Zugegeben: Auch wir können uns der Faszination von Augmented Reality-Apps nicht entziehen. Gerade wo diese faszinierende Technik, die kaum am Desktop-PC angekommen ist (bzw. dort noch wenig verbreitet ist), mittlerweile schon im Smartphone-Mainstream in unsere Hosentaschen gewandert ist.

“Layar”, “Wikitude” oder die “Volkswagenhändlersuche” sind hier nur die ersten mobilen Vorboten dieser visionären Applikationsgattung. In den nächsten Wochen und Monaten werden uns hier sicherlich die großen Markenartikler mit neuen Apps überschütten.

Über den Nutzen lässt sich aktuell durchaus streiten bzw. dieser ist von App zu App sehr unterschiedlich zu bewerten. Einen durchaus vielversprechenden Ansatz verfolgt das Layar-Projekt, bei dem die App lediglich das Frontend darstellt. Die eigentlichen Geotagging-Informationen werden von externen Anbietern in das System eingebunden.

So sind bereits die folgenden Diensteanbieter in die App integriert:

• Screenshots Layer (3D)
• Architecture 3D
• Tweeps Around
• Qype
• House Detective
• Ticket Channel
• Staumelder
• Supermarktsuche
• wohnmap.de
• Globus Märkte
• AR walk art
• Impfarzt-Suche DE
• Zooners

Der Nutzen der “Volkswagenhändlersuche” mit Augmented Reality-Technik erschließt sich uns hingegen nicht. Hier ist es viel schwieriger sein Ziel im virtuellen Raum zu finden, als über die herkömmlichen Smartphone-Möglichkeiten, wie Google Maps oder weitere nütziche Apps, wie “Das Örtliche”, “Qype” oder “Around me”.

Persönlich mit ganz besonderer Spannung erwarten wir in den kommenden Monaten die Augmented Reality-App von IKEA. Die Vision eines Unbekannten, dem IKEA-Katalog eine Code-Schablone beizulegen, mit dessen Hilfe man via iPhone-Kamera sich das gewünschte Möbelstück LIVE in seine Räumlichkeiten virtuell projezieren kann. Aus unserer Sicht stellt dies im Möbelsektor die absolute Killerapplikation dar und niemand sonst wäre so gut (aufgrund der Marktsituation) in der Lage, diese Technik für das gesamte Produktportfolio zu nutzen, wie IKEA.

Aktuell ist das Interesse an dieser neuen Darstellungsform enorm, was wir auch verstärkt an Kundenanfragen merken. Welche Unternehmen hiervon jedoch mittelfristig einen Nutzen haben und die sinnvollsten Augmented Reality-Apps entwickeln, werden die kommenden Monate zeigen.

NACHTRAG

Hier ein kleiner unterhaltsames Abriss über “Augmented Reality” vom Elektrischen Reporter:

Auch in diesem Jahr fand im Kölner Messezentrum Nord direkt im Dunstkreis der internationalen Möbelmesse IMM das DesignCamp Cologne statt. Der Themenfokus lag an den beiden Tagen (23. und 24.01.10), wie der Name vermuten lässt, auf den Bereichen Design und Fotografie.

Insgesamt waren für die beiden Tage im Durchschnitt 150 Teilnehmer – größtenteils Barcamper  – registriert. Leider erschien ein Großteil der registrierten Teilnehmer nicht, was für die sehr engagierte Arbeit vom Organisationsteam und auch die Barcamp-typische Lebendigkeit innerhalb der Sessions wirklich sehr schade war.

Der Samstag (23.01.10) war  noch verhältnismäßig gut besucht und so fanden doch einige interessante Sessions statt. Besonders erfrischend (wenn damit auch nicht der Präsentationsstil gemeint ist) war die mal Streetart-Session. Hier konnte man wirklich spannende Eindrücke über die öffentliche Kunst im Raum sammeln (siehe Bild oben).

Für sicherlich alle Sessionsteilnehmer das (kulinarische) Highlight an diesem Tag war die Session von Törtchen Törtchen-Gründer Thorsten Schöneich “Dessert Design”. Er brachte seinen Chef-Patissier mit (Gaule Millaut Patissier des Jahres 2009) und versprach allen Teilnehmern ein Dessert der 3-Sterne-Klasse).

Mit dieser köstlichen Session und der darauf folgenden Fotosession mit Pixelakrobat André Hünseler endete das Session-Programm von Tag 1, der Lust auf mehr machte. Es folgte eine Verlosung unter allen anwesenden Teilnehmern – mit freundlicher Unterstützung von O’Reilly und Kodak. Am Abend gab es, wie auch im vergangenen Jahr, die legendäre Aftershowparty in der Kölner Innenstadt.

Der Sonntag war leider sessionsmäßig leider etwas ernüchternd und es fehlten deutlich mehr als die Hälfte der noch an diesem Tag angemeldeten Teilnehmer. Dennoch kam ausreichende Barcamp-Stimmung auf und die Teilnehmer nutzen die gemeinsame Zeit zum Networken oder für couchgemütliche Applikation-Battles.

Um ca. 16 Uhr endete die letzte Session auf den DesignCamp Cologne 2010. Es folgt erneut eine Verlosung – wieder powered by O’Reilly und Kodak. Anschließend halfen die noch anwesenden Teilnehmer beim Abbau der Technik und beim Aufräumen.

Danke an dieser Stelle nochmals an die Organisatoren (allen vorran Roland & Frank)  für dieses gut organisierte superentspannte Wochenende! Auch an die freundlichen Mitarbeiter vom Kongresszentrum Köln. Im Anbetracht der kurzen Planungszeit von zwei Monaten war das DesignCamp sensationell!